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撑住三分之二的陆客不见了 欧洲高端奢侈品牌的崩坏-福临皇帝

撑住三分之二的陆客不见了 欧洲高端奢侈品牌的崩坏

撑住三分之二的陆客不见了 欧洲高端奢侈品牌的崩坏

2019年奢侈品销售有12%在线上完成,到2025年预计达到28%至30%。由于出行禁令,伦敦、巴黎和米兰正准备在6、7月举办线上时装周,展示新的服装系列。

义大利奢侈品牌盟可睐(Moncler)董事长兼CEO鲁菲尼(Remo Ruffini)预计,需求低迷将引发从设计到销售策略的方方面面的挑战。

时尚行业是讲究视觉效果的行业,色彩的精准度尤其关键(蒋勳老师说:白色可以细分成两百种不同层次的白),王镇华老师在做室内设计时,曾经为了一个色块,把工匠已完成的调色板拿到故宫的实品前作对照,务求达到最好的契合程度。

只要国际旅行依然受到限制,让更多中国消费者在国内购买奢侈品将对复甦至关重要。各品牌不得不为中国定制更多产品,并继续缩小中国与欧洲之间的价格差距,后者一直是中国消费者经常在旅行期间购买的主要原因。

汇丰分析师朗堡(Erwan Rambourg)预测,随着销售活动转向中国,奢侈品牌欧洲的门店将更少,中国的门店将更多。

鲁菲尼警告称,奢侈品行业的某些方面是无法改变的:时尚行业是非常依赖实体的,我们需要设计师、裁缝、配件、面料,并非所有细项都可以远程管理。

在巴黎百货商店乐蓬马歇(Le Bon Marché),最引人注目的是顶层的休息室,来自欧盟(EU)以外的顾客在这里办理消费税退税。疫情爆发前,这家奢侈品集团LVMH旗下全球最古老的百货商店有12个柜台,向游客开放办理退税。上周值班的店员表示,当天只受理了3笔退税。

旗下最大品牌为古驰的开云(Kering)表示,随着门店重新开业,法国解封第一周出现的迹象令人振奋。盟可睐、LVMH和开云报告称,自3月末中国门店重新开业以来需求强劲,但几乎没有人认为会迅速复甦。汇丰(HSBC)预计销售额要到2022年或2023年才能恢复到去年的2810亿欧元。

随着员工复工,当务之急是卖掉库存,尤其是百货商店里的服装。奢侈品的线上销售已经受到了封城抗疫的推动,尽管人们对于在虚拟世界实践高端体验抱有疑虑。

盟可睐以高端羽绒服闻名,他表示,现在是时候推动数位化,重塑零售网路,与供应链建立更紧密、更具支持性的关系,革新展示和销售产品的新方式,并考虑如何与客户接触了。

众所周知全球各大城市的高端名品店,都是名店街吸引游客閒逛的景点之一,但目前常态化销售依然遥遥无期。鲁菲尼表示,当业务不可能像往常一样开展时,就是重塑新常态的完美时机。

义大利国家时装商会主席卡帕萨(Carlo Capasa)表示,需要发起一场销售宣传活动,确保有订单进来,米兰举办在线时装周的根本原因是:我们必须支持供应链。义大利有约6.7万家小企业生产皮革、织物和羊绒制品,卡帕萨警告称,如果不能获得更多政府支持,许多企业将会破产,危及10万个就业岗位。

香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌将不得不更加迎合当地消费者,这场公共卫生危机之后,应考虑顾客的慾望和购物偏好是否有所转变。

欧洲高端奢侈品牌的崩坏

特约记者/谢维倩编译理论上,欧洲奢侈名品在疫情前后应该波动不大,原因是疫前人们的常态性消费不会考虑高端品牌,价格昂贵的品牌自然有固定高收入客户群带动销售量。但现实情况是,疫情爆发前占奢侈品行业销售额三分之二的中国游客不在了(本地客户之外的最大赞助社群),而且短期内也不太可能回来,随着巴黎、罗马和米兰等时尚之都重新妆点领先潮流的圣地,奢侈品行业面临严峻挑战。

Comments (2)

  • Brad Bukovsky
    • Brad Bukovsky

      ▲▼阳大医院即日起开放部分民众自费检验新冠肺炎服务撑住三分之二的陆客不见了 欧洲高端奢侈品牌的崩坏。(图/阳大医院提供,下同)

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  • Brad Bukovsky

    记者李欣容/专访31岁的杨小黎在演艺圈的资历和她的年纪差不多撑住三分之二的陆客不见了 欧洲高端奢侈品牌的崩坏,可以让她开口说「我是看你的戏长大的」的对象还真不多,王少伟就是其中一个,原本在杨小黎心中,王少伟是男神,合作过后才发现,他是一个很爱讲道理的伯伯,而这些人生道理,她也听得津津有味,单身6年的她,笑说看男生有3阶段,就连天心都要她耐心寻觅,一定要找一个疼她,又能陪她玩耍的人。

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